首页 ꄲ 业界论道 ꄲ 游戏展转战线上之后，究竟是“更加贴近”还是“逐渐疏远”

任天堂直面会迎来10周年整。而2020年后，原本那些应该“前去参加”的游戏展也变成了网上观看……

【文：残念 / 编：马修】

10年前的今天（2011年10月21日），已故的前任天堂社长岩田聪先生第一次以更加“直接”的方式为玩家们带来了一种全新的游戏发布会——任天堂直面会。这种全新的发布会方式让玩家们可以有效且便捷地在短时间内获取大量的新作消息。随后作为硬件厂商御三家之一，任天堂也率先表示不在电子娱乐展(以下简称E3)期间举办线下发布会。

进入2020年之后，由于不可抗力的原因，除了游戏发布会，各大游戏展也迫于无奈，纷纷采取了线上举办的形式。可能外表上只是从“前去参加”转变成“在家观看”，但其背后带来的影响可能并没那么简单。本文就以并称世界三大游戏展的E3，TGS（东京游戏展）和科隆游戏展为例，对比一下游戏展的过去与现在，并展望一下未来。

这个招牌动作也是经历了不少次官方调侃

自从疫情爆发之后，E3可以说是第一个受到全面影响的大型游戏展会。自从1995年当时的娱乐软件协会赞助举办了第一届E3之后，虽然历经了数次的规模扩张和缩小，但是每一年都可以说是备受玩家瞩目的游戏界一大盛事。直到2020年，E3的25周年之际，该活动首次迎来了全面中止。2021年，E3在当地时间6月12日至6月15日以纯线上举办形式再次回到了大众的视线之中。不论对于主办方还是玩家来说，这都是一种崭新的体验，也是一次全新的挑战。接下来就来回顾一下2021年的E3究竟有了哪些变化。

这种特有的美式狂喜方式也是每年E3喜闻乐见的部分

2017年之前，E3都是仅面向媒体开放的展会，对于一般玩家来说，基本没有机会能够亲临现场。即便是面向大众开放之后，对于国内玩家来说，想要前去现场体验也并非一件易事。所以对于绝大多数国内玩家而言，不论是线上举办还是线下举办，“参战方式”本身并没有发生什么太大的变化。

然而单纯从可线上观看的发表会数量来看，相比起2018年的9个，2019年的14个，2021年的可线上观看节目数直接翻倍至28个。虽然这28个节目之中包含着一些开场秀等“掺有水分”的节目，但对于难以亲临现场的玩家来说，只需在家就可以全天候地被各大厂商的最新消息实时轰炸，或许相比起往年，2021年的E3更加贴近一般玩家。

四天时间被安排得满满当当

E3转战线上之后，可观看的节目数量毫无疑问是大幅增加。从这一点不难看出是主办方的努力，而玩家们也接受了这一形式呢。由于硬件厂商御三家之中索尼自2019年起就不再于E3期间举办发表会，所以让我们来从任天堂和微软的表现中稍做分析。

根据电子竞技数据统计网站Esports Charts的数据显示，2021年任天堂E3直面会的最高实时观众数为382万2000人，而2019年的最高实时观众数为144万6198人，单纯比较的话是翻了一倍之多。至于微软，2021年微软与贝塞斯达联合举办E3发布会的最高实时观众数为263万2326人，而2019年微软发布会的最高实时观众数为90万2517人，贝塞斯达发布会的最高实时观众数为64万8374人，即使两者相加，观看人数也比2021年的少了100多万。

另一方面，2019年E3的到场人数为6万6100人，所以即便是将2019年的线上观看人数与线下参加人数相加，也远不及2021年的观看人数。虽然无法否认单纯的相加对比是一件非常的愚蠢的事，两者之间的对比性也不完全对等，但是仅从数据上来看，转战为纯线上模式的E3，并没有使绝大多数的玩家对其失去兴趣。作为面向年末商战打响的第一炮，E3依旧有着其无可替代的宣传力。

还是希望能早日再次见到这霸气的宣传广告牌

2021年6月9日，E3赞助商娱乐软件协会的总裁斯坦利·皮埃尔-路易斯在接受海外媒体GamesIndustry.biz的采访时表示，2021年纯线上举办是为主办方提供了一个独特的机会，让他们可以明白哪些线上内容可以应用到未来的活动之中，并将线上和线下更好地融合在一起。关于未来的E3，虽然目前为止一切都尚未确定，但是主办方希望可以通过活用2021年的经验，努力向玩家们提供一些更棒的体验。

TGS

就在不久前，TGS 2021也落下了帷幕。但是估计不少玩家都会有一种“还没觉得开始，咋就结束了”的错觉。如果说E3起到了为年末商战新作“发布”的作用，那么TGS所承担更多的则是新作“体验”部分。相比起2017年才对大众开放的E3，让一般玩家也可以尽情享乐其中算是TGS和E3的一大不同之处。所以在失去了很多第一时间的新作试玩报告后，TGS的存在感也不免大幅降低。下面来看看TGS又有了哪些变化吧。

与E3的全面中止不同，TGS主办方在2020年6月25日就早早宣布原定于9月23日至9月27日举办的TGS将全线转战为线上举办。尽管往年的TGS也会在举办期间播出各种不同的线上节目，但与E3不同的是，TGS的厂商并不会每家都各自包下专用的发布会场地，让媒体人在不同的剧场之间来回奔波；而是在自家的展区里就搭设有舞台，让现场玩家和在屏幕前收看直播的玩家一同尽兴。

就官方给出的数据显示，2020年共播出51个官方节目，总观看次数达到3160万次以上。单纯对比的话，2019年的官方节目观看次数1651万次，到场参加人数26万2076人，即便两者相加也远远不及2021年的观看次数。这3160万次仅为TGS的官方节目观看次数，各大厂商独自举办的节目的观看次数并不记入其中。由此可想，在TGS 2020的举办期间，其所有关联节目的总计观看次数真的是令人难以想象。

除此之外，线上商业会谈也是在五天时间内吸引到了来自40多个国家和地区的企业与团体的参加，同比2019年，商谈申请数增长了36%，总数超过了6500件。不论是对玩家还是对厂商来说，TGS 2020都依旧起到了不小的推动作用。

TGS开场前的长龙也是每年独特的靓丽风景线

如果仅仅只用观看次数和商业会谈的数据来看的话，似乎TGS也没并没有受到太大的影响，但是如果对比往年的参展商数的话，会发现可能情况并不乐观：

2018年为历史之最，668家公司与团体参展；2019年为655家；纯线上举办的2020年为427家；而刚刚结束的2021年则为351家，横向对比的话会发现这个数字是倒退回了2013年的水准。因为除去那些闻名世界的游戏大厂之外，中小企业乃至游戏学校的学生均可以参展也是TGS的特色之一。

不难想象，这些未能前来参展的公司中，中小企业必定占据了多数，失去了让中小企业展现自家作品的平台，会让原本可能发光发彩的作品被无情埋没，制作公司如果因此导致业绩不振，那就更是一个打击性的恶性循环。而对于游戏学校来说更有可能扼杀未来的天才制作人。如果这种现象持续下去，无疑都是对未来游戏界的一大打击，潜在的负面影响可能会远远超过我们的想象。

历年的TGS参展商数与参加人数

就如本节最初所述，要说TGS最大的魅力，自然就是能够“体验”到新作游戏的抢先试玩。虽然今年的TGS也通过线上的方式让玩家足不出户就能体验到不少游戏的试玩，但其中绝大多数都是已经发售的过往游戏。若是往年，从《COD》《GT赛车7》等全球瞩目的一线大作，到《鬼灭之刃火神血风谭》《超级机器人大战30》等备受关注的日式游戏，近期发售的大作必定会奉上现场试玩，让现场玩家抢先解馋。

2021年的TG则作为业界领头羊率先恢复了线下举办，采取了缩小规模的线下与线上并行的举办方式。往年的TGS规模为包揽下了幕张展览馆的1号馆至8号馆外加体育场的全部会馆，2021年则仅为7号和8号的两个会馆，并且仅限游戏行业从事人员和知名人士才可以前往参加，一般玩家仍然无缘参战。

而且与往年在该届TGS结束后立刻就发表来年举办日程不同的是，截至本文截稿时，依旧没有发布任何有关2022年TGS的消息。未来的TGS将何去何从，一切都还是未知数（编注：发文时TGS 2022已确定于2022年在日本千叶县幕张国际会展中心举行）。

日本知名御宅演员本乡奏多就有幸前往TGS2021现场参展，让人好生羡慕

科隆游戏展

科隆游戏展的正式名称其实是Gamescom，由于其举办地点位于德国科隆，所以在国内被爱称为科隆游戏展。相比起1995年开始举办的E3和1996年开始举办的TGS，2009年才初次举办的科隆游戏展不论在历史还是资历上都可能要略逊一筹。但是作为欧洲最大的游戏展，参加人数可谓是毫不逊色。近几年来每年都吸引了35万左右的玩家和1000多家厂商前去参加。2019年更是达到了37.3万人，作为游戏展的参加人数，这个数字是位于全球第一。可见其关注度是在日益提升。

在2021年上半年的时候，科隆游戏展的主办方宣布：今年的科隆游戏展将采取线上和线下并行的方式进行举办。但是由于欧洲的疫情状况再度恶化，最终不得不宣布2021年也将以纯线上的形式进行举办。不过线下游戏展回归的期望之火并没有因此完全熄灭，2021年10月14～17日，首届科隆亚洲游戏展还将在新加坡以线上线下并行举办的方式拉开帷幕。以欧洲为主战场的科隆此次选在新加坡举办亚洲展的目的在于希望可以成为泰国，印度，越南等东南亚国家的游戏开发商探索全球合作伙伴关系的重要平台。

但不论是展出内容还是话题性，首届科隆亚洲游戏展并没能在玩家之中掀起太大的波澜，甚至不知道其存在的玩家可能也不在少数。各国之间依旧无法自由往来依然是对首届科隆亚洲游戏展造成的致命打击，只能感叹实在是生不逢时，不过也期望未来能够为玩家带来更多实质性的内容，也为亚洲游戏界注入更多新鲜血液。

科隆亚洲游戏展

结语

要说参加游戏展最大的魅力所在，能够忘乎一切、沉浸在一个被游戏所包围的非日常环境之中自然也是其中之一。即便前去参加游戏展是一件需要花费不少体力和时间的事，但这种体验是不论线上发布会有多么劲爆的消息都无法比拟的。笔者在每一年参加完TGS后都会觉得“虽然开心，但实在是太累了。明年要是再这么拼就是小狗”。但到了第二年，还是会乖乖地前去“汪汪”。

尽管2021年的绝大多数游戏展依旧是选择了线上举办，但是可以看出各大游戏展的主办方都没有放弃线下举行。目前TGS已经开放了限定入场，科隆亚洲游戏展也才开放了线下参展，从种种迹象上来看都可以说是看到了各大游戏展回归线下的一丝曙光。

而对于UCG的读者而言，除去游戏展本身带来的劲爆内容，小编游记也是每年都令人期待的内容之一。“马肉帝”等不少不朽传说也是因此而诞生。虽然未来依旧不明，但发自内心地希望明年的这个时候，能再次看到那句熟悉的“以上就是来自现场发回的报道。”