首页 ꄲ 业界论道 ꄲ 【闲聊】脸书改名，小扎会加速元宇宙时代到来吗？

Facebook改名Meta，扎克伯格用其成功的社交平台结合经营多年的VR生态，会加速科幻中元宇宙的到来吗？

【文：马修】

今日凌晨，马克·扎克伯格正式宣布Facebook改名为“Meta”，未来他们将专注于元宇宙概念，旗下VR设备Oculus Quest也跟着改名为“Meta Quest”。这个消息引爆了全世界，笔者结合之前的一些关注和浅显了解，来聊聊扎克伯格的Meta以及他所说的元宇宙。

虚实结合的元宇宙

元宇宙（Metaverse）是meta（超越）与universe（宇宙）的结合，最早出现在1992年的科幻小说《雪崩》（尼尔·斯蒂芬森）中出现，人类以化身的方式，在基于现实世界构筑的数字世界中进行各种行为……相信只要关注元宇宙，这样的介绍大家都不陌生。

虽然是来自于科幻作品的想象产物，但随着科技的发展，这个设想正在逐渐成为现实，同时5G、AI、Web 3.0、区块链这些新科技也在进一步丰富元宇宙的内涵，VR（虚拟现实）与元宇宙尤其有着天然的适配性。

《头号玩家》的“绿洲”就是一个比较成熟的元宇宙

不过元宇宙并不等于虚拟现实，而是带有虚拟与现实结合的双重属性，因此完全与现实隔绝的单机VR游戏并不算元宇宙，而以现实中身份进行的远程办公、在线会议等也不算。不过一些在线游戏中已经开始有元宇宙的要素了，比如《堡垒之夜》中举办的美国歌手Travis Scott的虚拟演唱会，加州大学伯克利分校在《我的世界》中让学生们以虚拟化身的方式参加毕业典礼等。

加州大学伯克利分校在《我的世界》中举行的2022毕业典礼

即便如此，让用户完全沉浸于虚拟世界的VR依然是元宇宙巨大的加分项，而VR恰恰就是Facebook旗下的重要业务之一，经过多年经营，其Oculus Quest系列已经拥有相当高的销量。此次连Oculus Quest都跟着改名为“Meta Quest”，显然扎克伯格是打算结合其大获成功的社交平台以及其围绕Oculus构筑的VR生态，来满仓干一票大的。

你联想到赛博朋克作品了吗？

虽然Facebook的VR业务做得风生水起，但扎克伯格本身也因为VR而引发过热议和恐慌，2016年初的三星发布会上，扎克伯格从戴着VR头显的观众中间走过，被解读出“大众享受虚拟、大公司高管享受现实”。而赛博朋克题材作品中那些吃相难看的垄断大公司形象更是深入人心，放纵黑客恶勒索也让底层用户更加雪上加霜——显然，想让元宇宙从科幻走进现实，仅仅有科技是不够的。

某种程度上说，扎克伯格的长相的确更容易让人联想到科幻作品

在今天的互联网时代，你完全可以不分享任何身边事、只用电话跟人联系、继续逛菜市场逛超市；然而在元宇宙深入到大众生活后，有些事物或许会因为在虚拟中人格化而变得不同，就算没有赛博朋克作品中那些吃相特别难看的大公司，用户的一个私人小决定也可能因为触及商家利益的而经历激烈的心理斗争和情绪波动。

以卸载软件为例，现在卸载某些国产软件，大多数人应该都会无视“真的要离开小X吗？T T”那类界面而直接点“狠心告别”；然而在基于虚拟现实的元宇宙中，当“小X”基于AI技术和商家打造的人设，化身为一个你平时经常看到的匆匆上班/上学、但每次见到你都会点头微笑的妹子，当你在卸载时，她走过来泪眼汪汪地求你不要走，此时你就算头脑保持清醒，但面对眼前的妹子，情绪上多少还是会受到干扰。

这样的卖萌隔着屏幕你完全不在乎，但是在VR平台打造的虚拟世界中，女生就在眼前这么哭着挽留你呢？

可以预见的是，当元宇宙真的来临，会有大量基于元宇宙平台特性所进行的大众性格弱点研究，拿出更直观直接的黏性设计及营销推广——其实不少公司已经开始讨论研究了，一些初创公司甚至已经在起草用元宇宙概念拉投资的文案了。当然这只是依托于元宇宙平台的商户（他们也得给平台交钱），而完全掌控平台规则和资源的大公司，只要稍稍玩一些手段，就可以暴赚。

事实上在2016年前后，一些具有元宇宙雏形的VR平台上，就已经出现性骚扰、打硬广告、平台不作为、黑客搞破坏等问题。加上赛博朋克作品的提醒、现实中某些垄断大公司的行为，都足以让人们对这种新兴事物提高警惕，但面对各种铺天盖地的洗脑宣传、真香优惠，又有多少人能坚持得住呢？

会加速但不会来得那么快

从经营主业上来说，同时拥有社交媒体平台和VR两大业务（以及钱足够多）的Facebook，介入元宇宙领域后必然会大大增加全世界的大众关注度，这个加速作用是毋庸置疑的。

不过人们已经提前对科技大公司的垄断产生了忌惮，而却就算扎克伯格有足够的资本和手段吸引大众喊着“真香”争相而至，但元宇宙在现实中仍然处在概念阶段，所以也别指望能通过资本炒作起的热度而短期实现——VR元年都过去了5年了，虚拟现实行业的春天还远未到来呢。

最后我们放出网上一些针对Facebook改名Meta的吐槽与调侃，来为本文做个欢乐的结尾。